Braucht man auf jedem Social Media Kanal ein Impressum?

Ja, auf jedem geschäftlich genutzten Profil. Privater Account ohne Gewinnabsicht ist ausgenommen.

Sind Screenshot-Posts urheberrechtlich erlaubt?

Grundsätzlich nein. Screenshots fremder Inhalte können Urheberrechte verletzen. Besser: Eigene Grafiken, Zitate mit Quellenangabe.

Was passiert bei einem Verstoß gegen die DSGVO?

Bußgelder bis zu 20 Mio. € oder 4% des Jahresumsatzes. In der Praxis liegen die Strafen für KMU bei 5.000-50.000 €.

Brauchen wir einen Datenschutzbeauftragten für Social Media?

Wenn ihr generell einen DSB braucht (ab 20 MA mit Datenverarbeitung), dann gilt das auch für Social Media Aktivitäten.

Braucht man auf jedem Social Media Kanal ein Impressum?

Ja, auf jedem geschäftlich genutzten Profil. Privater Account ohne Gewinnabsicht ist ausgenommen.

Sind Screenshot-Posts urheberrechtlich erlaubt?

Grundsätzlich nein. Screenshots fremder Inhalte können Urheberrechte verletzen. Besser: Eigene Grafiken, Zitate mit Quellenangabe.

Was passiert bei einem Verstoß gegen die DSGVO?

Bußgelder bis zu 20 Mio. € oder 4% des Jahresumsatzes. In der Praxis liegen die Strafen für KMU bei 5.000-50.000 €.

Brauchen wir einen Datenschutzbeauftragten für Social Media?

Wenn ihr generell einen DSB braucht (ab 20 MA mit Datenverarbeitung), dann gilt das auch für Social Media Aktivitäten.

Social Media

Social Media Recht: Was Unternehmen 2025 beachten müssen

Kevin KrögerSocial Media

Social Media Marketing ohne rechtliche Grundlagen ist wie Autofahren ohne Führerschein: Es kann gut gehen, muss es aber nicht. Impressumspflicht, DSGVO, Urheberrecht und Kennzeichnung von Werbung — die rechtlichen Anforderungen sind komplex. Dieser Guide gibt einen praxisnahen Überblick über die wichtigsten Compliance-Themen im Social Media Marketing.

Impressumspflicht auf Social Media

Ja, auch auf Instagram, LinkedIn und TikTok gilt die Impressumspflicht. Jedes geschäftlich genutzte Social-Media-Profil braucht ein vollständiges Impressum. Entweder direkt im Profil oder über einen Link zur Website. Fehlt das Impressum, drohen Abmahnungen. Besonders gemein: Die Anforderungen variieren je nach Plattform, weil nicht überall gleich viel Platz ist. Wir zeigen, wie es rechtskonform geht.

DSGVO im Social Media Marketing

Tracking, Retargeting, Custom Audiences — Social Media Marketing lebt von Daten. Aber die DSGVO setzt klare Grenzen. Pixel-Tracking ohne Einwilligung, E-Mail-Listen in Social Networks hochladen oder Lead-Daten unsauber verarbeiten kann teuer werden. Die gute Nachricht: Mit der richtigen Einrichtung lässt sich datenschutzkonformes Social Media Marketing betreiben. Consent-Tools, Server-Side-Tracking und saubere Auftragsverarbeitungsverträge machen es möglich.

Werbekennzeichnung und Influencer-Kooperationen

Jede bezahlte Kooperation, jeder gesponserte Post muss als Werbung gekennzeichnet werden. Das gilt nicht nur für externe Influencer, sondern auch für Mitarbeitende, die über das Unternehmen posten. Die Kennzeichnung muss am Anfang des Posts stehen, nicht am Ende. 'Anzeige' oder 'Werbung' — beides funktioniert. Versteckte Kennzeichnungen wie '#ad' am Ende von 30 Hashtags reichen nicht.

Fazit

Rechtliche Compliance im Social Media Marketing ist nicht optional. Wer sich frühzeitig um Impressum, DSGVO und Werbekennzeichnung kümmert, spart sich teure Abmahnungen und Bußgelder.

Über den Autor

Kevin Kröger

Founder & Geschäftsführer

Kevin Kröger ist Gründer und Geschäftsführer von Axis/Port. Er verantwortet die Bereiche SaaS-Entwicklung, Cloud-Infrastruktur und technisches Projektmanagement.

Social Media Recht: Was Unternehmen 2025 beachten müssen

Impressumspflicht auf Social Media

DSGVO im Social Media Marketing

Werbekennzeichnung und Influencer-Kooperationen

Fazit

Über den Autor

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